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開辟文化創意新途徑 果意汽車用品憑“文創”大展宏圖
時間:2019-06-14 19:25   來源:今日頭條   責任編輯:毛青青

川北在線核心提示:原標題:開辟文化創意新途徑 果意汽車用品憑文創大展宏圖 近幾年,隨著人們生活水平的提高,中等收入群體的崛起,文創產業瞬間炙手可熱了起來,眾多線下知名生態營領域都逐漸加大對文創業態的占比。據贏商大數據中心監測,2015-2017年全國一二線城市中心商業生態圈中文


  原標題:開辟文化創意新途徑 果意汽車用品憑“文創”大展宏圖

  近幾年,隨著人們生活水平的提高,中等收入群體的崛起,文創產業瞬間“炙手可熱”了起來,眾多線下知名生態營領域都逐漸加大對文創業態的占比。據贏商大數據中心監測,2015-2017年全國一二線城市中心商業生態圈中文創業態平均占比由0.5%上升至1.5%。

  此外,贏商大數據中心還曾預測到,“未來,提高文創比重有望成為商業生態圈搶先建立品牌、占領消費者心智、構建“情感化”運營的“通行打法”,不過大多文創產業所出品產品的單一化,有可能成為形成產業鏈的掣肘。”就在文創產業一片如火如荼的大步躍進,但又“摸著石頭過河”的情況下,國內汽車用品行業知名品牌果意卻以獨樹一幟的理念,迅速找到了品牌前進的方向,依靠“文創”產品取得了不斐的成績。

  (果意文創產品)

  從事汽車用品行業的果意認為,無論在哪個領域,若是想依靠文創產業,作出成績的話,除了需要品牌本身優秀的素養,還需要產品的多元化以及深切洞悉消費者的需求。而近年來消費者日益趨向“小眾窄群化”發展,具有“新穎、創意、精致”等特性的文創產品,更為貼合當下個性化、細分化消費訴求。果意在面對這樣的消費者需求的情況下,高薪聘請了數十位國內外知名工藝設計師,組建了品牌獨有的工藝設計工作室,由自內師大美術學院畢業的果意品牌持有人領頭,迄今已出品了多款業界知名的車中掛飾。

  如意味深遠的貔貅掛飾,巧妙將傳統文化中有名的“神獸”貔貅與掛飾集合在一起,配以果意品牌的原創設計,驚喜的展現出統文化創意的魅力。又比如“菩提蓮子掛飾”,品牌借鑒了佛教元素,將掛飾與佛家的蓮臺結合,并配以符合當代時尚潮流的貝殼、菩提子等裝飾,無論是在文化方面還是創意方面都可稱得上巧奪天工。果意就這樣在在設計上力求精益求精,堅持文化與創意相結合以滿足消費者需求。

  (果意菩提蓮子配飾)

  此外,產品的營銷渠道也是果意的制勝法寶,果意認為,推宣與渠道之于文創產品,具有無可比擬的重要性,于是果意著力于探索多方渠道平臺,在當下頭部視頻平臺快手、抖音、微視等渠道,果意同樣有所涉及,并積極參與線上各大渠道的官方推宣活動,進行了數次爆款規劃、賣點整合等活動策劃,只為進一步加深品牌價值,增加品牌發展戰略布局縱深,使品牌的文創產業更進一步。

  (果意多渠道營銷)

  在果意開創性“文創”產品的優勢下,該品牌成功的贏得了用戶的青睞,目前依然在線上線下取得了大量份額,特別是珠三角地區,僅該區域,年盈利就高達百萬,更是遠銷海外,在日本取得了驚人的市場占有率,正如果意負責人年會上所言“在未來,果意將要放眼全球,發力于東南亞、北美等國際市場,讓中國文創產品,真正的走向世界。”

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